突破绿色贸易壁垒策略

内容概要

本书从绿色贸易壁垒产生的全球化背景人手，在全面、系统分析绿色贸易壁垒的基础上，围绕我国出口企业突破绿色贸易壁垒，实施绿色营销策略进行了深人探讨。主要研究了以下几方面的问题：（1）论述了绿色贸易壁垒的内涵、特征及表现形式，分析了绿色贸易壁垒的形成机制，指出了绿色贸易壁垒的影响及发展趋势。（2）分析了绿色贸易壁垒的一些国际规则。（3）分析了主要发达国家的绿色贸易壁垒体系，主要包括欧盟、美国、日本、韩国等。（4）用大量的数据资料分析了绿色贸易壁垒对我国出口贸易的影响，重点研究了绿色贸易壁垒对农产品、纺织服装、机电产品、玩具等出口的影响。（5）在分析我国出口企业绿色营销发展现状的基础上，提出了实施可持续发展的绿色营销的具体策略：面向国际市场研发绿色产品；针对国际市场需求合理制定绿色价格；开辟进入国际市场的绿色分销渠道；运用促销手段进行绿色促销。（6）研究了国际营销中的政府行为。（7）对世界主要国家和地区的绿色营销环境进行分析。（8）研究分析了国外企业进行绿色营销的案例，为我国企业提供了可操作性的指导。（9）中国绿色贸易壁垒案例研究。

作者简介

　　江虹，女，毕业于吉林大学国际经济系，获经济学硕士学位。现为深圳大学经济学院国际经贸系副教授，国际经济与贸易系副主任.国际贸易专业硕士生导师.中国世贸专家委员会委员.WTO与中国国际学术年会理事.主讲国际贸易、国际贸易实务与结算、国际市场营销等课程。曾参加完成了国家级、省级、深圳市社会科学“十五”规划课题和深大人文社科研课题研究。编写了《国际贸易》、《国际贸易理论与实务》、《现代企业经营管理谋略库》等书六本。在《国际贸易问题》、《国际商务》、《商业经济研究》等核心期刊上发表多篇学术论文，有的论文被人大报刊复印资料《外贸经济·国际贸易》转刊。

书籍目录

前言第一章　绿色贸易壁垒概述  第一节　绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景    一  绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸    二  绿色贸易壁垒产生的国际化背景  第二节  绿色贸易壁垒的特征及表现形式    一  绿色贸易壁垒的特征    二　绿色贸易壁垒的表现形式  第三节　绿色贸易壁垒的形成机制    一  环境和生活质量的需求导向    二  贸易保护主义的深层动机    三　政府干预行为    四  WTO贸易与环境议题  第四节  绿色贸易壁垒的影响及发展趋势    一  绿色贸易壁垒对国际贸易的影响    二　绿色贸易壁垒的发展趋势第二章　绿色贸易壁垒的国际规则　第一节　《技术性贸易壁垒协议》    一  《TBT协议》产生的背景    二　《TBT协议》的基本内容    三  对《TBT协议》的评价　第二节　《实施动植物卫生检疫措施协议》    一　《SPS协议》产生的背景    二　《SPS协议》的主要内容    三　对《SPS协议》的评价　第三节　绿色法律表现形式——各类环保公约    一  在WT0的框架中，有关环境与贸易问题的基本原则和规则主要体现在以下三个方面．    二  与贸易有关的国际性环保公约的发展    三　各类国际环保公约第三章　发达国家和地区的绿色贸易壁垒体系  第一节　欧盟的绿色贸易壁垒体系    一  欧盟绿色贸易壁垒形成的原因及其立法机构    二　行业内的相关绿色贸易壁垒政策　第二节　美国的绿色贸易壁垒体系  　一　绿色技术标准和法规  　二　绿色环境标志  　三　绿色包装制度  　四　绿色卫生检疫制度　第三节  日本的绿色贸易壁垒体系  　一  日本绿色贸易壁垒的主要表现　　……第四章  绿色贸易壁垒对中国出口贸易影响的分析第五章  突破绿色贸易壁垒策略——国际绿色营销第六章  国际绿色营销中的政府行为第七章  世界主要国家和地区绿色营销环境分析第八章  国外企业进行绿色营销案例分析参考文献后记

章节摘录

　　第一章　绿色贸易壁垒概述　　绿色贸易壁垒作为一种新兴的非关税壁垒措施，有其独特的内涵和产生的特殊时代背景，这是我们理解和进一步认识绿色贸易壁垒对当今国际贸易产生重要影响的基础。绿色贸易壁垒发展到现在，已经初步形成了明显的壁垒特征，绿色市场准入、绿色标准、绿色标志等是绿色贸易壁垒的常见表现形式。本章在介绍关于绿色贸易壁垒的基本知识的基础上，从理论上深入分析了绿色贸易壁垒的形成机制，并根据当前实践领域的现状总结绿色贸易壁垒的发展趋势，从正反两个方面探讨了实施绿色贸易壁垒对国际贸易的影响。　　第一节　绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景　　绿色贸易壁垒至今未有一个明确的定义，各界对它的理解几乎全部是从实施该壁垒的动机和目的作出的。从这一角度出发，绿色贸易壁垒可以看成是当前各国普遍采用的技术性贸易壁垒的一个代表，二者有相同的目的和动机，本质上有相同的特点，实施手段和产生背景也具有共同性。

编辑推荐

　　随着WTO框架下的贸易自由化的不断发展，关税与传统的非关税壁垒不断削减，作为技术性贸易壁垒重要组成部分的绿色贸易壁垒成为人们广泛关注的热点。绿色贸易壁垒是以保护生态环境和人类健康为名，对来自国外的产品限制或禁止进口的一种新贸易壁垒。

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