乔布斯的魔力演讲

出版时间:2010-7  出版社:中信出版社  作者:[美]卡迈恩·加洛  页数:276  译者:徐臻真  
Tag标签:无  

前言

  史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是世界沟通舞台上最具魅力的大师级人物,没有人能够与其媲美。乔布斯的演讲往往会刺激听众大脑中多巴胺的分泌。多巴胺尽情释放,听众倍感快乐。有些人为了获得这种愉悦的感觉,费尽周折,甚至全然不顾夜晚的严寒,站在户外排队购票,以确保能够买到听乔布斯演讲的最好座位。如果他们没有获得这种愉悦感的满足,他们会要求退票。否则,你如何解释当苹果公司宣布乔布斯将缺席他持续多年的主题演讲时,竟然受到一些乔布斯的粉丝的威胁和抗议?事实就是这样,当苹果公司宣布公司首席执行官乔布斯将不会出席2009年苹果公司年度盛会——Macworld大会,当然更不可能发表传统的主题演讲时,就遭遇了这样的情形。(同时苹果公司还宣布,这将是该公司最后一次参加美国国际数据集团在波士顿举行的Macworld大会,2009年以后苹果公司将不会再参加。)  ……  我们都为激情和梦想所驱动,本书的目的是帮助你捕捉这种激情,使其转变为一个动人的故事。这个故事扣人心弦,以致听过这个故事的人会受到感染,希望能够尽力帮助你实现它。因此,你的想法或产品很有可能极大程度上提高客户的生活品质——无论是电脑还是汽车,是金融服务,还是环境清洁产品——在这个世界上,无论产品本身有多么伟大,如果没有一个强有力的品牌宣传者宣传并推动它,它的价值将无法显现。如果你不能吸引别人的关注,你的产品将永远失去成功的机会。你的听众不会关注——他们不能理解,也就不会感兴趣。人们不会重视那些无足轻重的事物。如果一次演讲没能唤起听众的梦想、活力和激情,不要气馁,不要因此让你的想法化为泡影。请试试乔布斯的演讲技巧,以征服你的目标听众。

内容概要

  苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯是世界舞台上最具沟通魅力的大师级人物,也是全世界最擅长掳获人心的演讲者。另一位著名沟通传播大师卡迈恩·加洛以乔布斯的传奇演讲为蓝本,挖掘他用什么本领让观众如痴如醉,通过三幕剧的形式,展现乔布斯的舞台表演魅力。  事实上,“演讲,已经成为商业沟通的必需”。《乔布斯的魔力演讲》不仅揭示了乔布斯向世界展示其惊世作品iPhone、iMac和iPod之时所使用的PPT以及表达技巧,还收录并分析了过去25年间,乔布斯最为经典的几场重要演讲。  这也从另一方面揭示了“苹果”神秘莫测的原因:一场完美策划的创意舞台对于品牌展示是何等重要!作者在展示乔布斯舞台魅力的同时,描述了其对于策划整个演讲舞台的幕后细节。  《乔布斯的魔力演讲》会让你全身心体验乔布斯的演讲过程。或许他很难被模仿,但是试试看,这会让你的聆听者保持高度的热情和关注,每次开口,让它注定成就一场激动人心的体验之旅。

作者简介

作者:(美国)卡迈恩·加洛 译者:徐臻真卡迈恩·加洛(Carmine Gallo),沟通专家,艾美奖获得者,《商业周刊》专栏作家。为世界知名企业提供演讲、媒体公关和沟通技巧方面的培训。多年在CNN、CNBC、CBS、ABC等广播电视公司担任新闻主播、节目主持人与商业采访记者,并为《纽约时报》、《华尔街日报》以及《投资者商业日报》等著名媒体撰稿。

书籍目录

序言:非凡的创想,完美的体验 / VII第一幕     将故事娓娓道来场景1   模拟幕后 / 5场景2   回答那个最最重要的问题 / 18场景3   “我要成为救世主” / 30场景4   你需要一个短标题 / 45场景5   通向未来的路线图 / 55场景6   如何描述竞争者? / 71场景7   揭秘战无不胜的英雄 / 83第二幕     留下难忘的人生体验场景8   让PPT“返璞归真” / 99场景9   精心修饰数字  / 120场景10  那些“超酷”的词汇 / 129场景11  舞台分享者 / 144场景12  应该用什么道具呢? / 155场景13  让他们惊叹去吧! / 171第三幕     精益求精,反复演练场景14  塑造舞台形象 / 191场景15  让演讲流畅自然 / 205场景16  你应该穿什么? / 224场景17  扔掉讲稿 / 227场景18  乐在其中 / 235喝彩:再来一个! / 244致谢 / 24

章节摘录

今天,苹果重新发明了手机!—史蒂夫•乔布斯“欢迎参加2008年Macworld大会。今天我们将看到轻薄得像飘在空气中的新款苹果产品。”随着这经典的开场白,乔布斯开始作主题演讲,并确定了大会的主题—揭开MacBook Air超薄笔记本的神秘面纱。其他任何一款便携式计算机都无法与这款“轻巧便携只有3磅重、最薄处只有0.16英寸的超薄电脑”媲美。MacBook Air外形纤薄,却整合了极为强大的功能。一些观察家称它为“梦之本”。乔布斯知道,每个人都会竭尽所能地搜索最合适的词来形容它,所以他帮他们解决了这个问题,将MacBook Air定义为:“MacBook Air,世界上最薄的笔记本电脑。”MacBook Air是苹果公司的超薄笔记本电脑,轻薄时尚。描述它最好的方式莫过于“世界上最薄的笔记本电脑”。假如你用谷歌搜索“世界上最薄的笔记本电脑”,搜索引擎将搜出约30 000条结果,其中很多都来自乔布斯的这场Macworld大会公告。乔布斯通过简单精确的描述、最能反映该产品特点的标题,直截了当地打消了人们对新产品的主观猜测。新闻标题如此恰当,媒体通常会一字不差地使用乔布斯的标题。以往记者(和你的观众)总是在为你的产品寻找一个恰当的定位,或者是用一句话来描述你的产品。你可以取而代之,亲自撰写新闻标题。场景10  那些“超酷”的词汇  插上电源,哎呀,搞定了! —史蒂夫•乔布斯(描述第一款iPod的传输功能)2008年6月9日,乔布斯在苹果公司全球开发者大会上推出iPhone的升级版本—iPhone 3G手机。据悉,iPhone 3G的速度可达到前者的两倍,并支持神速的第三代美国电话电报公司数据网络。3G网络的传输速度可达到300 Mbps(兆比特/秒),而2G(第二代)的网络速度慢到只有144Kbps(千字节/秒)。简单地说,3G网络相对而言更适合手机上网,更适合下载大型多媒体文件。用乔布斯的话说就更简单——“它快得惊人!”乔布斯演讲时使用简单、清晰且直白的语言,完全摒弃了商业沟通中普遍使用的行业和复杂术语。现实中,满怀信心地宣称自己的产品“快得惊人”的商业领袖寥寥无几,乔布斯是其中之一。在接受《财富》杂志的采访时,他被问到如何描述苹果的新OS X系统操作界面。他的回答是:“我们的屏幕按键设计得相当漂亮,你会忍不住想要舔舔它们。”即使你一直认为乔布斯总是哗众取宠,他的话也总能让你忍俊不禁。他选择的词是有趣的、形象贴切的,同时也是在大多数商业演示中不多见的。……

媒体关注与评论

乔布斯总是将其在Macworld大会上的主题演讲演变为轰动一时的重大新闻事件。它们就像是营销剧场,发布着世界性的新闻。                                                              ——利安德•卡尼    美国《连线》杂志总编辑有这本书在手,就如大师在您耳边娓娓道来。没有任何一位商业领袖能够像史蒂夫•乔布斯那样引起听众的迷恋,同样,也没有其他任何一本书能如此精彩地总结乔布斯的演讲秘诀。                                                              ——罗布•恩德勒   市场调研公司恩德勒集团现在您可以师从演讲大师乔布斯和加洛。无论您是初次表白,还是像我一样专职从事演讲工作,都可以反复阅读此书。您将乐此不疲,和那些创造出iPod的苹果天才们怀着同样高涨的激情。                                                              ——戴维•斯科特   美国营销专家

编辑推荐

《乔布斯的魔力演讲》他用怎样的PPT贩卖iPhone、iMac和iPod?用哪些“超酷”的词挑战IBM?你能像他一样在台上“掳获人心”吗?史蒂夫•乔布斯教你如何作简报,如何编故事,如何在镁光灯前将创想娓娓道来……《乔布斯的魔力演讲》首次汇集苹果公司创始人25年演讲精华!《乔布斯的魔力演讲》全面揭示“天才演说家”史蒂夫•乔布斯的表达技巧!《乔布斯的魔力演讲》提及的每个案例你都能在YouTube上找到视频;《乔布斯的魔力演讲》讲述的每个技巧对你都同样适用!《乔布斯的魔力演讲》三幕剧,展现乔布斯的表演魅力!《乔布斯的魔力演讲》三种修炼,让你与乔布斯看齐!

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用户评论 (总计27条)

 
 

  •     粗粗看了一遍,本书语言较通俗易懂,很多地方总结得很不错,推荐和乔布斯的演讲视频一起研读揣摩!
  •     通过详细的讲解,分析了苹果掌门人的独特行为魅力,不经意间学到很多东西,值得工作中的人和大学生阅读。
  •     无论是要做演讲的,还是与人交流的,看看这本书会让你获益良多的。
  •     一起买了两本书,这本就已经够烂了,另一本连打都打不开,最近在卓越买的书就没有见过好的,以后再也不会在卓越买书了,我倒宁愿去买些旧书都比卓越的好!另一本申请了退款,还要等书到了你们仓库才给钱,那要是快递员拿着,到不了了,我的钱不就飞了!真蠢在卓越上买书,当然,当当也不是什么好地!
  •     是本好书,在乔布斯身上学到的不仅仅是苹果,还有那魔力般的演讲
  •     书内有几处疑似胶体的污迹,内封和扉页上特别明显,希望以后能注意,这些脏东西也擦不掉,这样会降低消费者满意度的。
  •     书还可以。只是亚马逊把书弄得像丢进垃圾桶那样的脏
  •     还行,演讲的东西讲的有道理
  •     书没读完,但是读了一部分,觉得还好,内容一般,个人感觉有些用处,但不是很大,但是如果你将Steve Jobs的演讲视频结合起来看会相对比较有收获。
  •     刚收到货 书封面有很多划痕 懒得退货
  •     有一些关于PPT制作的内容,对自己的帮助很大!
  •     这本书没有买的必要,纯粹是打着老乔的旗号骗钱的么
  •     书买了一段时间,前段要有一个公开演讲才开始看,真觉得看晚了。适合管理者读,学习如何影响别人,不断提高你的影响力。翻译的也好!
  •     还好吧 也许是没有能领会演讲的魔力,有机会再看吧
  •     看了又一段时间了,主要讲就是做PPT要简洁吧 ...
  •     非常好!!!想法很新颖!说的十分有道理!!认真学会对你的演讲有很大的帮助!至少我是这样!!
  •     非常棒,看完后增加自己在台上的自信。对自己做演讲有很大帮助。
  •     乔布斯真是一位懂得销售的人,值得读。。。再多几位乔布斯世界可能会更美好
  •     非常好,有逻辑,有实例,有高度,绝对值得一看
  •     书买了很久才看的,最近刚看完。书内容挺精彩,唯一的瑕疵就是那几个例子反复的出现。看的有点烦躁。最大的惊喜是书的最后又乔布斯05年斯坦福大学的演讲稿。很赞的书,沟通方面、营销方面有帮助。
  •     向Jobs学习怎么演讲
  •     当休闲书看还凑合,随便翻翻还行
  •     还不错,送货快,价格适中
  •     乔布斯的魔力演讲
  •     挺好的书,细读后可吸收使用
  •     经人推荐
  •     很给力 很棒 到底是乔老
 

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