金牌文案

出版时间:2011-9-1  出版社:辽宁科技  作者:金牌文案联盟  页数:246  
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内容概要

  《金牌文案:学校不教的四十三堂文案课》由国内最具代表性的13位金牌文案高手组成的金牌文案联盟倾力写作而成,从入门到精通,实际工作中的点点滴滴,都会从充满神奇灵性的文字中给文案人以启迪和力量,可谓读之有味,用之顺手。

作者简介

  赖致宇,李浪,阿三,刘静锋和梁佐林,风正一帆,高扬,乐剑锋,王小塞,陈格雷,邓斌,黄燕东,陈国辉,这十三位顶级文案高手,每个人都主持创意出过可圈可点的经典之作,每个人都充满了不凡的故事与传奇。

书籍目录

赖致宇的文案课
作者简介
第一课 思想系、视觉系、传染系——金牌文案需要注意哪些细节
第二课 创意人,你比别人多幸福了些什么?——我的文案人生感悟
第三课 啥都别准备,啥也都要准备——做快消品文案需要做哪些准备
李浪的文案课
作者简介
第一课 你是谁?
第二课 出发前的准备
第三课 旅行路上的规则
第四课 不可错过的时机
阿三的文案课
作者简介
第一课 热身
第二课 三字经之一:缺
第三课 三字经之二:活
第四课 三字经之三:真
刘静锋梁佐林的文案课
作者简介
第一课 文案的良好品质
第二课 文案创作的乐趣
第三课 文案的基本技法
第四课 如何服务本土客户
风正一帆的文案课
作者简介
第一课 世界这么乱,理想给谁看?
第二课 向左还是向右,不如向前
第三课 对的方向只有一个,好的道路却有许多
第四课 如何训练自己
高扬的文案课
作者简介
第一课 最重要的是,知道现在最重要的是什么
第二课 然后我们来谈谈文案的事情(一)
第三课 然后我们来谈谈文案的事情(二)
第四课 然后我们来谈谈文案的事情(三)
乐剑锋的文案课
作者简介
第一课 多么痛的领悟
第二课 杂牌文案,创意为尊
第三课 广告,是一门古老的手艺
第四课 没人愿意教你的四个基本动作
王小塞的文案课
作者简介
第一课 埋头于文案,而不知文案是何物
第二课 不怕犯错误就怕不总结(一)
第三课 不怕犯错误就怕不总结(二)
第四课 成为金牌文案的22条秘诀
陈格雷的文案课
作者简介
第一课 给新人及文案的建议(一)
第二课 给新人及文案的建议(二)
第三课 给新人及文案的建议(三)
第四课 给新人及文案的建议(四)
邓斌的文案课
作者简介
第一课 文案的第三条腿——刀一样锋利的概念,才能切中人心
第二课 文案的第二条腿——狗咬人不是新闻,人咬狗才叫创意
第三课 文案的第一条腿——让文字充满戏剧性,语不惊人死不休
黄燕东的文案课
作者简介
第一课 我的文案人生感慨
第二课 我心目中金牌文案的标准
第三课 如何成为金牌文案
第四课 在广告中文案如何发挥出最大的价值?
陈国辉的文案课
作者简介
仅此一课 广告文案十大秘诀

章节摘录

版权页:   插图:    要有“邪念” 写得好,你只是一个初级文案;想得好,你还是一个初级文案;写得好、有想法,你才是一个高级文案;如果你写得好、有想法,并且是一个有“邪念”的文案,你将是一个很棒的文案。但这就够了Ⅱ马?这还不够!如果你同时还是一个正直的人,你将会成为一个有远见的伟大文案。谨记这一条:做一个有“邪念”的正直文案,会让你的路走得更远。 培养与众不同的爱好 通常别人会问你,你的职业是什么?你会怎么回答?文案,写字的,摄影爱好者,造梦者,奸商的同党,乙方,歌手。其实,你会发现,文案并不是你生命的全部,你会做更多你引以为傲的事情,这是好事。如果哪天,你发现,你只会写文案,这反倒让我觉得有些悲哀,因为我觉得,只会写文案的文案,在现在这个时代,肯定跟不上时代的发展(这并非官话),直接点说,就是满足不了客户的血盆大口。 善待灵感 灵感是什么?没有人给你一个明确的定义,它是一种飘忽不定的假象,里面充斥着某种激素,足以让你忘掉这世界上的一切烦恼,它不在法则里,也不在你设计的路线里,遇见是必然的,但相遇又是偶然的。它小到你无法捉摸,大到足以颠覆世界。来时不一定有风,来过以后,一定天翻地覆。没有形,但不代表没有分量,恰恰相反,你不能无视它的存在,而应该珍惜它,甚至每时每刻想着它,如同恋人一般,用心灵去感应它。在你想要它出现的时候,它一定会出来跟你打个照面的。 作为以创意之名,行走江湖的文案,你最好随身准备一个本子,姑且算做是灵感记录手册。它将记录下每一个激动人心的时刻。你要懂得收集和分类,哪些是有益的,哪些是对的,哪些是真正史无前例的,然后,你要用执行力,验证它超乎寻常的魔力。 灵感来自哪里?生活的每一处,书本上,电影里,甚至路边的一处垃圾场,尘土飞扬的工地。灵感在你的头顶飘忽不定,飘在外面的灵感,就像无家可归的弃儿,身份卑微,当你拥有并培育了它,它才会身价飙升,甚至一夜倾城。 真诚 真诚比秘籍实用。这里不是教科书,如果你只是为了应试教育,考高分,看这些文字对你无益。这里只是经验之谈。既然是经验之谈,就不能套用在任何个体身上,因为没有一个个体是相同的,尤其是在广告这个行业。

编辑推荐

《金牌文案:学校不教的四十三堂文案课》尤其适合文案人作为案头必备之物。何谓好文案?将创意与市场结合起来达到极致完美的境界。

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用户评论 (总计118条)

 
 

  •   没有太多的教条,不像教科书的死板理论,几位金牌文案的文字里都透露着广告这个行业的魅力,书写着COPY这个工作的令人着迷的地方,迷茫的时候看一下会有所启发的
  •   好的文案就是创意与市场结合起来达到极致完美的境界。
  •   好的文案的设计,更注重的是创意的思路和表达。在实际生活中的经验,非科班教科书能达到的深度。
  •   想做文案工作,比看书。
    重点不是教你写文案,而是怎样做一个文案。
  •   沿着前人的脚步去成长,我们能够少走很多弯路。这本书适合一些从事广告、文案类型工作的人。对于文案这块我自身也是刚刚接触,了解不多,通过这本书可以了解到一些成功的广告人是如何成长起来的。平时的工作是如何安排如何积累,非常不错,值得推荐
  •   这是一本新人的指导手册,在书中我找到了一个广告文案新新人的方法和途径。新手适合看这本书!
  •   正在做文案,和想从事文案工作者必备的书籍。是合集了所有大牌文案的学习教育方法,虽然是现在很时兴的话语,但是却让人受益匪浅、。
  •   非常好的一本书,对没有多少文案认识的人来说,帮助很大。
  •   文案的写法那是课堂该学的
    成功的经验是则是课外的
    这本书就是课外的
    而且还不是一个人的~
    行~
  •   本书主要集中在广告文案写作,尽管不是我想要的书,但细细品味还是有所得的。
  •   文案写作必须多联系,多参考优秀的案子。
  •   文案作为广告的点睛之笔至关重要,此书是文案书籍中的上品
  •   长知识了。新手文案必看,很实用
  •   看了一半 这些资深文案的想法 对我很有启发,好好借鉴他们的方法
  •   这本书对于写文案的学习很有帮助,不错哦。
  •   可以学习文案大师的精髓
  •   许多文案界的老师现身说法,值得学习
  •   不错,一本广告公司文案的必看书
  •   文案实用书。
  •   只能说性价比不高,借鉴意义一般,不够深入,随便看看各家文案的说法还可以。
  •   文案前辈的心得合集,很受益
  •   最精彩的是同一个命题和大执相同的思路下,不同的宣讲方式,呵呵,看到高手过招,不是PK,但比PK精彩,展现的是文字的力量,而且这种力量对于需要写字的每一个人都有相当的助力!
  •   方案人员的感悟、心得,可以一看。都是喜好文字的人,看后有同感!
  •   很多业界人士的推荐。我想很适合这个行业的人看
  •   做策划的人都应该看看
  •   非常高兴能遇到这本书,每个老师的见解都让我受益匪浅!
  •   书,很好。文字好,有启发。观点好,角度好。
  •   广告人必备的好书
  •   新手看很适合啊!
  •   说实话,不太喜欢这样的书装方式,说大不大,说小不小。不过内容还好。
  •   很好,不错,值得细细阅读!
  •   很好很好,我觉得写得很吸引我去看,非常喜欢拉!但是没有外面得塑料包装,但是应该不是旧的吧
  •   很喜欢里面的案例,很好
  •   没有塑料膜~~但是内容很赞。。。都是广告人写的指导性的东西。
  •   男朋友买的,具体情况我就不清楚了,他说是备课使用。
  •   很好的商品,下次还会买。
  •   书不错,很值得一看!
  •   初略翻了下,感觉还行!就是没有封套!
  •   感觉还行吧,也是在书店看到觉得不错后买的
  •   值得买的一本书,内容丰富。
  •   的确也不错,各种观点的集合
  •   包装非常精美,还没开始看,希望能有用,当当买的质量一向不错,赞一个
  •   确实很好的一本书,现在正在看,觉得很受用。
  •   包装非常精美,案例清楚,还没有看完呢。不过很期待后面的内容。
  •   循序渐进的好书···
  •   作为外行 感觉看了挺有帮助 就是拓展下知识面
  •   买错了 不过本书还不错
  •   很多心得直接借鉴。
  •   很多方法,比如穷举法很受用。
  •   挺好的 ,里面很多例子很实用
  •   内容还行,就是书有点小
  •   还没看,应该还行,就是书面上有个很深的印子
  •   有些经验值得学习。不过内容不多。
  •   朋友推荐的,然后我又推荐给了我的朋友!
  •   帮朋友买的 感觉不太实用
  •   挺好的,大家看下吧
  •   业界人士的广告散论,可以长长见识
  •   博采众长的一本书
  •   我喜欢这本书 有人多奥美的案例 以及4a广告人的高见
  •   从中可以得到灵感。
  •   好书,学习了
  •   老师推荐的,可以在书中学到很多
  •   发货准时到达。服务态度不错
  •   翻看了下,纸张不错,不过部分内容好像有点没用
  •   我没有文案相关的经验,书里面主要讲的是创意,主要讲的是广告文案方面,可能是我不够专业吧,看的有些蒙,好像不太适合我这样的初学者吧
  •   主要内容有涉及到平时 怎么积累文案资源,到用的时候如果使用、如何提炼出好创意。有些内容确实受到一定的启发!
  •   对于做文案的同学来说,应该还是有可取之处的。总之,就是多练多写,一个好的创意文案,需要日积月累,一直练习,好文案,从来就不靠运气。
  •   就是一些文案人做文案的心得,经验。文案菜鸟可以看一下,学一下他们的思维角度。
  •   书中全是广告人文案写作方法,个人有个人的看法吧,全凭自己斟酌。
  •   百家争鸣,各成一家,从不同的侧面来解读文案写作。
  •   一些文案老鸟的tips
  •   我觉得更多的是讲那些经验人士的经验之谈呗。像讲故事一样。还不错。有兴趣的可以看看。
  •   各路大侠的一家之言,融合,比较困难。
  •   每次物流都慢,拜托以后给点力
  •   书是正方形的。。。
  •   书还可以,看起来不像课本那样费劲,挺好的。
  •   还没有来得及看内容,感觉还不错。
  •   好书,在床头慢慢看,值得细细品味经验
  •   书的印刷不错,才开始看。
  •   算可以啦,一些心得,一些鼓励
  •   因为刚入广告行业,希望能得到一些专业书籍的指导。当时也是看来作者行列中有赖智宇所以就买了。买了一翻就很后悔,所谓的“金牌文案”不过就是找了几家广告公司里比较牛的人,比如创作总监啊、文案总监谈了谈自己的做文案的感受啊、理解啊,可是具体的腰怎么写文案,入门的人应该从哪里着手,一点儿都没写。简单地就是 ,一群已经在广告文案做的比较好的家伙在那儿装B,感叹什么人生啊阅历啊做文案的喜怒哀乐。像我这种抱着拜师学艺目的的人时毫无用处,不过如果大家只是想闲时来读着耍还是可以的哈。





  •   好吧,其实我不知道这本书到底讲了什么,都是一些写文案的心得,不适合初学者。
  •   学文案的同学们都要买本哦,很有实战经验。
  •   几十个知名文案讲道理,少数几个人举了可以参照的例子和步骤。总体来讲,一般。
  •   学校不教的东西,别人更不会教给你。他们所说的东西,要么是你想想也知道的东西,要么是他们自己也做不到的东西。
  •   专业性不强,很多位老师的看法,什么样的都有吧。没有之前广告们那本创意者说给力。
  •   不是很喜欢,读不下去。
  •   书中不少内容还是挺符合自己口味的,但也有不少内容是看都不想看的
  •   书比想象中的有点小,纸张可以。至于内容,刚收获不久,还没开始看。就是书的价格,有点贵。
  •   书本的印刷不错,彩色页。但是内容较空泛。
  •   和我预想的有点出入,看的有点云里雾里的。
  •   装帧不错,内容比较单薄,有些作者就是来捞钱的
  •   这本书看了一下,就是感觉玩噱头的,不太实用,有点虚
  •   还行,值得学习,有时间多充充电
  •   还不错,感悟较多
  •   以为是案例,殊不知却是经验之谈。有点失望
  •   这本书是小开的,内容也没什么太出彩的地方。一般吧
  •   文案从业者还是别买了!这种东西,我找几个同行一个星期能出10本!**的一塌糊涂!满嘴跑火车,全是虚架子!还是N多“所谓的知名文案”每人3~5千字攒出来的一本**!简直是侮辱人的智商!对于一向敬字惜纸的我来说,真不愿意贬低别的劳动成果!但这本书太扯了,你不如直接在百度文库里当几篇文章攒把攒吧出书呢!这本书撺的时间不超过3天吧?啊?为了钱脸都不要了吗!今年光在当当就买了500多块钱的书,没给过别的一本书差评,这个直接让我愤怒了!差评必须给!
  •   说是文案的多少堂课,可能是这些文案老师的水平太高深了境界太高了,每一堂课都是他们在讲什么是文案,然后是自己做文案的体验,俺们入门文案者听不懂,并且还没有案例。如果你是想他是学点文案写作,不要买这本书,如果你想听几个人扯淡,那就买吧!
  •   刚拿到手上,粗粗看了一遍,这本《金牌文案》更像是一本广告界文案大咖的一些个人经历,虽然不一定对你的文案有什么帮助,但是却有很好的过来人经验,值得一读。
 

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