巴菲特和盖茨怎么想？松下幸之助与乔布斯怎么做?

前言

战胜你的天性我知道，你一定时常对自己不满意。尽管，你肯定不是个笨蛋。自打你从小读书，直到踏上社会之前的那些日子里，有无数事实证明过，你是个多么聪明的人。只是，在正式开始为谋生和发展而打拼之后，你才一再意识到一个残酷的事实：我的智商怎么会这么低呢？你一定多次有过这样的体验：先是煞有介事的设想，然后是一厢情愿的期待，最后却是比最坏还要坏的结局。终于你慢慢承认下来，面对人生中的惊涛骇浪，自己在很大程度上，原来真的很像一头猪啊。古往今来，世间的多少人生历程中，全都上演过类似闹剧。而那真正能顺利实现自己当初理想的人，则实在是凤毛麟角。人就是这样，往往很难自觉地改变自己，只有到了走投无路、万不得已的时候，才会想到另觅一条新路。从这层意义上说，我们都是同路人。现在就让我们凑在一起，干上一杯吧。以上闹剧何以会一再上演？简单讲，那无非是我们天性中某些弱点的典型体现而已。可以说，我们平日做出的一切笨拙举动，都可算是由天性演绎出来的荒唐模式。所谓天性，大致所指的该是人类与生俱来的那些自然有之的东西，它们绝非来自后天培养，而只是生为动物的某些本能。本能的东西，跟社会上存在的种种规范或导向，就难免格格不入。譬如我们生来就需要找东西吃，这是天性。而社会却教会了我们，在自己吃东西的同时，还要考虑别人吃得怎么样，这就是群体意识。光顺从天性、只顾自己吃行不行呢？可能在特定环境下还可以，但若始终如此，则势必将背离社会导向，最终很可能落得自己也吃不好，这便构成了所谓教训。因此可以说，从社会角度看，人性中的许多成份都是需要加以矫正的。我们从小所受到的教育、听到的法规、感受到的约束，便都属于这种矫正的范畴。只是，由于我们的日常行为，在与结果的挂钩方面，往往不是那么直接、紧凑，所以，尽管在我们日复一日的言行举止中，可能客观存在着无数源自天性的缺点，却很难使我们得以及时警醒，并加以深刻反省，进而确定修正目标，最重要的还要通过改变自己的行为习惯，最终完成这一修正。是的，上述四个环节，警醒、反省、修正、完善，都必不可少。首先要做好前两项（警醒、反省）就够难的了。在我们办事不靠谱的时候，我们最容易做的总是找借口，强调客观理由，而不是深挖自己性格方面的必然因素。而身边的那些旁观者，出于礼貌或事不关己等考虑，也往往不会充分指出我们的缺陷。即便站出一个直言不讳的，譬如上司，我们还容易将此事与伤自尊、损人格、找别扭、过不去之类乱七八糟的东西联系到一起，最终闹个口服心不服，当面点头背后皱眉，终归还是本性难移。当然，相信我们多数人还是有足够的是非观，对自己以往所作所为中的问题所在，多少都能有所觉悟。而这样接下来，就面临着更难的后两项——修正、完善。光看到了问题有什么用？光提出了整改方案又有什么用？你能落实到位吗？譬如这样一种理念：坚持原则。即便最简单的某种自我要求，谁敢说自己就能说到做到，并持之以恒？都知道锻炼身体的重要，你能坚持每天慢跑半小时吗？都知道按时作息的好处，你能每天准时入睡和起床吗？都知道暴饮暴食的危害，你能在面对宴席时约束自己的胃口吗？都知道孩子需要多疏导，你能在每次看到他狂玩游戏时，还一副和颜悦色的样子吗？而且问题还在于，即便我们明知自己违背了上述种种原则，却总能以足够的宽容来原谅自己，甚至还把这当做富有“个性”的表现，不以为耻反以为荣。环顾四周，大家多半如此。在这种彼此默许般的暗示和激励之下，我们就更不拿自己的缺点当回事了。久而久之，别说矫正，连反省都免了，仿佛一切本来就该如此。这也正如古往今来的无数人，都曾重复体验过“悔不当初”的感受，但又有什么用？悔得越晚，效果便越差。何况那种大追悔的感受，出现的频率并不会太多，进而又导致了另一重效应：悔得越少，改变便越难。因为人性中最看家的本领，便是“好了疮疤忘了疼”。等时过境迁，人们总会重蹈覆辙，再犯自己最拿手的错误，直到又一次大追悔降临。人生苦短，每个人又有多少光阴可以这样挥霍？就以炒股为例，来看看天性给人类造成的危害吧。股市是一个大游戏厅，所有参与其中的人，都在尽可能以自己最大的智慧，来做出种种判断和决策。谁比谁傻，马上就见分晓。股市也是人生舞台的缩影，正如人们常把一盘棋也比作一场战役或一种人生一样。但对多数非职业棋手而言，一局弈罢，无论输赢，尽可一笑了之，股市却随时都让你兑现着筹码，这就令你绝难再“胜固可喜，败亦欣然”。因此在股市中，足以将一个人天性中的全部弱点充分曝光。平日在别的事情上，你不是习惯于自我纵容、文过饰非吗？那可以说都是因为行为与结果未能快速挂钩。现在简单了，你必须当场认账。以往明显的错误都是好久犯一回，现在却每天都充满过失。从前你感觉并不起眼的一点性格习惯，如今却足以酿成大错，要你小命。在别处你可以不服气，在这里你再怎么不服也要以真金白银来做交代。何况以往犯错时，由于生活中的干扰因素太多，当事者可以找到的借口也太多，便往往使人难以在短时间内完成类似股市失利一样惨痛的体验，并在脑海中迅速将其提炼归纳清楚，进而形成自身的某些生存素养。而在股市上，却足以在极短时间内，以单纯的形式、锐利的刺激、清晰的结果，将你的失误无比清晰地呈现在眼前。市场永远是对的，你无可逃遁，无可抵赖，只有低头默默反省自己。从这一意义上看，股市的确可以给我们提供一种感悟人生的良好环境。而且，在股市上不仅要求你严格约束自己，还必须能洞悉他人所打出的每张牌的背后动机。严于律己，换位思考，能把这两样做好的人，到任何领域去都不在话下。股市真是一个上佳的人生训练场！尽管，不是每个炒股的人都能想到这么多，更很难使自己做到最好。有人只会一条道走到黑，有人永远如赌徒般横冲直撞，有人完全顺从于道听途说，也有人看似用功实则徒劳。他们最相似的特征是，赚了不知是为什么赚，赔了也不知为什么赔，这次赚了下次仍不知该怎么赚，这次赔了更怕往后怎么做都赔。故而，一个真正了解股市的人，便实际从操盘中看到了无数的真实人性，而又能将自己的天性加以有效约束，通过提高自己的综合素养，最终也就达到了升华自己人生境界的目的。至此，我们再看巴菲特的成功，就应能透过他所赚得的那些账面财富，更深地领略到他的投资箴言。那是比财富更恒久的金科玉律。炒股到最后，比的无非就是一种直觉。你若能将天性中的毛病都修正过来，判断问题的能力能不提高吗？最能避免自己人性弱点的人，自然也就能制胜于股市。有句话说得好：股市是一个以金钱换经验、以经验换金钱的地方。如果一个人能在短时间内，以有限的金钱换来足以铭心刻骨的经验，那么这钱也就算亏得值了。股市上最可怕的不是亏损，而是亏来亏去都留不下一点有用的想法。炒股如此，做实业亦是同理。比尔•盖茨、松下幸之助与乔布斯所领悟到的东西，跟巴菲特都是相通的。固然，在做人方面，我们可以顺从自己天性中善良的部分，不必刻意矫饰，不可弄虚作假。但在做事上，却绝不能这样。原因就是，凡做事就往往与利益得失、心术博弈、市场谋略等有关。而在这些方面，无数事实早已充分证明，凡常人都能想到的，便往往是最难以取得成功的路径。人人都能想到的东西，又怎么可能一同奏效？那成功岂不也太容易了！大家都能心想事成，难道全都变成大富翁、大名人、大领袖？这真是最令人无奈的人生法则：多数人注定平庸，才能衬托出少数人的辉煌。市场永远都会千方百计地来证明，大多数人的看法都是错误的。所以，任何成功经验都不可简单照搬，世上从来就没有可以重复的必胜法则。而大多数人的看法，基本仍都源自天性。天性就是这样一种东西，它貌似趋利避害，实则只看表面不及实质。就像越是吃起来美味的食品，就往往越是无益于健康一样。故此，在做事方面，需要格外回避自己先天的某些本能倾向，处处跟常人的直觉过不去，向自己的经验和习惯反复挑战，才可能距离正解更近一些。人们常说的超越自我，所指的其实就是战胜自己的天性。本书中四位大师的话，也就是他们颠覆人类天性的心得。他们并不是讲一些有悖常理，乃至哗众取宠的话，而是将自身的经典感悟，呈现在一些貌似并不陌生的话里，细究起来，却有无限深意。在漫漫的人生旅途上，我们大家都像是一帮奔赴西天取经的人。一路跋山涉水、不断遭遇妖魔是不在话下了，而且我们的心态也在不断发生着变化。一开始，很容易觉得自己是那无所不能的孙猴子，上蹿下跳，变化无穷。但后来，我们便渐渐开始理解八戒，因为我们身上与他有太多相像的地方，甚至比他更贪婪、更浮躁、更恐慌、更牢骚。再后来，我们就成了沉默不语的沙和尚，感到对大千世界的一切都看透了，唯有尽在不言中。但这还没完，我们最终的目标，是成为定力过人的唐僧，也终于明白了为什么上天会将取经的使命授予他，而不是看似能耐更大的孙猴子八戒。这就是我们无可逃遁的宿命。让我们开始领教四位大师的话吧。

内容概要

　　四大富豪的成功法则是比他们的金钱更值钱的财富！　　你一定多次有过这样的体验：先是煞有介事的设想，然后一厢情愿的期待，最后却是比最坏还要坏的结局。终于，到了走投无路的时候，想起该另找一条新路了，但这条新路也可能只是从一个困局跳进另一个困局……　　三番五次地经历着警醒、反省、修正、完善的过程，到最后，如果幸运的话，你得以成功突围，但你不可避免地发现，自己前面走了巨多的弯路，这时你会忍不住问自己，为什么我不一开始就这么想这么做？如果这些折磨人的自我摸索可以省略该有多好？　　停下来，听听巴菲特、盖茨、松下幸之助、乔布斯这四位大师是怎么想的，又是怎么做的。愚蠢的人不会从自己的经历中吸取经验，平常人可以，但聪明人则善于从成功者的身上中获取成长的养分。　　投资股票致富的秘诀只有一条，买了股票以后锁在箱子里等待，耐心地等待。（巴菲特）　　善待你所厌恶的人，因为说不定哪天你就会为这样的人工作！（盖茨）　　聪明人有时反而做不好简单的工作，因为他们往往先下了评语。（松下幸之助）　　若每天起床后的第一个念头，就是对日子感到厌恶，很显然，你需要一些改变。（乔布斯）　　大师们的人生智慧精华浓缩在睿智的谈笑间，这些语录铿锵有力，掷地有声，不受时空限制，无不终生受用。投资心理、选择、策略的分析；处世、处事态度；事业定位、抗逆自强、创新思想、创意经营……编者辅以大量的小故事或人生感悟，浅白生动地与你一道细细品味其中的无限深意，明确地为你指明方向，助你少走弯路，直抵成功。

作者简介

"张振钢
青岛理工大学教授。长期从事管理学研究，对微软、苹果、松下等公司的成功案例，以及巴菲特投资法则深有心得，将几十年来的管理学体会应用于日常教学，育人无数。擅长将高深的管理理论，以最通俗浅显的方式进行解说，通过意味深长的故事进行演绎，使听者印象深刻，难以忘怀。
著有《离婚中年》《18法则》等。

书籍目录

Ⅰ沃伦·巴菲特80条投资法则　沃伦·巴菲特（WarrenBuffet），有史以来最伟大的投资家。他依靠股票、外汇市场的投资，成为世界上数一数二的富翁。他倡导的价值投资理论风靡世界。Ⅱ比尔·盖茨70条处世法则　比尔·盖茨（BillGates），1975年，盖茨和童年伙伴保罗·艾伦创办电脑公司，直到后来创办了微软公司，自任董事长、总裁兼首席执行官。Ⅲ松下幸之助82条成功法则　松下幸之助是日本著名跨国公司“松下电器”的创始人，被人称为“经营之神”。“事业部”、“终身雇佣制”、“年功序列”等日本企业的管理制度都由他首创。Ⅳ史蒂夫·乔布斯68条创新法则　史蒂夫·乔布斯（StevePaulJobs），“苹果”电脑的创始人之一，1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；1997年成为《时代周刊》的封面人物。

章节摘录

Ⅰ  沃伦•巴菲特80条投资法则  1. 要学会以40分钱买1元的东西。这话也太简单了，像是巴菲特讲的吗？如此浅显的道理，难道不是连一个不识字的人都明白的事情吗？老子曰：天下之难事皆起于易，天下之大事皆取于细。能将某些看似最简单的事做好，其实正是完成大决策的基础。何况，上面这句话，真的那么容易做到吗？首先，这话绝不是让你把标价一元的东西一定要砍价到四毛。股市上能砍价吗？开玩笑。很多规范市场上的报价，也都是高度透明的。做投资绝不是跟路边摊贩饶舌斗智，至少这种侥幸心理不可成为主流。其次，是告诉你投资不可追高。当大家都在追捧一样东西，并很快就将其价位炒起来之后，也就是你该考虑退却的时候了。因为通常来讲，一种已经热门的东西，就很难再有升值1.5倍的空间。最后，要深入分析目标商品的内在价值，这是最该做的正事。能否从中看出升值1.5倍的潜力，只能是靠自己研究所得出的结论。所以在本质上，投资的确很简单，就是找到便宜东西买下来，然后静待其升值。这也可算是对巴菲特全部投资理念的最简练概括。不过，这真的简单吗？阿弥陀佛。18. 投资人并不需要做对很多事情，重要的是要能不犯重大的过错。一位游客在乘船时问船夫说，老先生，您对这条河里的每一个暗礁和漩涡，应该都已经摸得一清二楚，了如指掌了吧？船夫说，老实告诉你吧，到现在为止，我对河里的暗礁和漩涡还不十分清楚。游客感到诧异，甚至开始担心起来：如果你不知道哪里有暗礁，哪里有漩涡，那你又怎么能避开它们，安全行船呢？船夫悠悠地说，我为什么要在那些暗礁和漩涡中摸索呢？我只要知道深水在哪里，不就够了吗？游客当下便省悟了过来。人类由于惯性思维，往往会认为，必须将所有小细节都做到位，才能尝试做一样事情。其实，大决策才是最重要的。做正确的事情，比把事情做正确更重要。面对三岔路口，只要走对了方向，多摔几个跟头都没关系；倘若走错了方向，则再怎么一路坦途，也会事倍功半。何况在投资上的操作，最关键时刻的抉择，更是简单到极点——你只需将市场趋势判断正确就可以了。至于是否高买了几分钱，或者卖早了几分钟，倒真的不是最要紧的事情。Ⅱ  比尔•盖茨70条处世法则10. 在这个世界上，没有人能使你倒下，如果你自己的信念还站立的话。有位秀才，进京赶考时，住在了一家禅院内。进考场前他做了三个梦，第一个梦是自己在墙上种白菜；第二个梦是在一个下雨天，他既戴着斗笠又打着伞；第三个梦是自己竟然跟表妹赤身裸体地躺在一起，而且还是背对背。为了安心，他便找一个术士解梦。术士听了秀才的梦后，不住地摇头道，我劝相公还是早日回家吧，这几个梦都不是吉兆啊。墙上种白菜，那分明就是白种；戴斗笠打伞，则是说你多此一举，和表妹背对背躺着，就更是好事办不成了。”听了术士的讲解后，秀才不免悲观失望，于是回到寺院收拾行李打算回家。老禅师看到秀才收拾东西非常纳闷，秀才便将自己的梦境及术士的讲解如实相告。禅师听后，笑着说，我倒觉得你的梦都是吉兆，你想，墙上种菜不是高中吗？戴斗笠打伞不是有备无患吗？跟表妹背对背地躺在一起，不是说你翻身的时候到了吗？秀才听罢，不禁精神为之一振，于是决定留下来一试身手。结果，竟高中进士前三甲。对这么欢快的故事，值得说几句很俗的话：积极的人，像太阳，照到哪里哪里亮；消极的人，像月亮，初一十五不一样。想法决定我们的生活，有什么样的想法，就有什么样的未来。19. 破产是一种暂时的困境，贫困是一种思想的状态。破产至少是一种轻松，比不堪忍受好得多。没有思路了才是真正的贫困。曾有一个年轻人，总抱怨自己时运不济。于是找到禅师，希望得到开示。他说，我不知道自己为什么总是那么贫穷，佛祖真是太不公平了！禅师不解地说，穷？但我觉得你很富有啊！如果我打断你的一只手，给你1000两银子，你答应吗？不答应！年轻人说。那我用1万两买你的一只眼睛，你干吗？禅师又问。当然不干！年轻人坚定地说。假如把你变成一个快死的老头，给你100万两黄金，你同意吗？禅师接着问。坚决不！年轻人决绝的说。这就对了。有一双眼睛，你就可以学习；有一双手，你就可以劳动；有美好的青春，你就可以奋斗。这样算起来，你也是个富翁了。禅师微笑着说。Ⅲ 松下幸之助82条成功法则26. 别问消费者想要什么，去创造些他们想象不出来的东西。有一个为很多人所熟悉的故事：两个鞋厂的推销员来到一个海岛上，发现岛上人都不穿鞋。于是第一个推销员便给自己公司发电报说，我白来了，这儿一点市场需求都没有。第二个推销员也发了电报，说的却是：这里的市场还是一片空白，大有用武之地，赶紧往这儿发货吧。上面这第一个推销员所做的，叫做响应营销，主要从顺应市场需求的角度出发。第二个推销员所做的，则是创造营销，即发现和解决顾客虽没有提出要求、但他们会热烈响应的问题。倘若只是在前一种营销上做文章，自然就深陷“红海”无疑。而后一营销方向，尽管也不乏一定风险，但毕竟更充满机遇。在加以充分调研论证的基础上，便很可能赢得一片“蓝海”。只是，进行创造营销也有一定的前提条件，不是所有领域都能轻易实施的。但在乔布斯所处的IT产业中，当然还是大有施展空间。44. 随着年龄的增长，我越来越相信动机具有多么大的意义。有人经过一个建筑工地，问那里的石匠们在干什么？第一个石匠回答：“我在做养家糊口的事，混口饭吃。”第二个石匠回答：“我在做最棒的石匠工作。”第三个石匠回答：“我正在盖一座宏伟的教堂。”显然，第一个石匠的自我期望值太低，进而也就缺乏自我启发的自觉和自我发展的动力。第二个石匠的自我期望值过高，在团队中，此人很可能是个特立独行、“笑傲江湖”式的人物。第三个石匠的目标才真正与工程目标、团队目标高度吻合，他的自我启发意愿与自我发展行为，将会与组织目标的追求形成和谐的合力。我们每个人来到世上，彼此间的差异能有多大？但为什么多年下来，的确就有了很多职业发展上的差异呢？这里面，各自深藏于心中的动机，便起了很强的支配作用。你心中有佛，便看什么都是佛，最终自己也会变作一尊佛。你心中有粪，便看世上到处都是粪，最终自己的结局同样就不用多说了。

媒体关注与评论

好书！书中的四位名人分别是投资、创业、管理和职业经理人领域的顶尖人物，可以说涵盖了职场白领未来投资理财、职业规划、创业自强的大致方向。四大富豪的金句，并附上专家教授以附加故事予以点评，实例的分析，内容简单而丰富，快速增长知识，过目难忘。——网友  天行者这本书的同类书并不多，一般同类型的书，基本上是以财富、职业经理人等区分主题，而这本书则囊括了投资理财、创业、管理和职业经理等范围，指导性更广泛些，在解说方面也更胜一筹。——网友 北斗星很精彩的一本书！将高深的管理理论，以最通俗浅显的方式进行解说，简约凝炼的富豪智慧，浅显精到的解说，让我印象相当深刻，读后很震撼！——网友  檐下一般名人名句在传记才能看到，这本书将富豪智慧与名人名言的形式相结合，在不大的篇幅内，汇总最具代表性的，财富与智慧、人格均有示范意义的超级富豪，他们的一些广为人知或者不为人知的名言金句，并加以浅显的点评解说，随手翻开一页，就能从中汲取养分，值得一看。——网友  千里马

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《巴菲特和盖茨怎么想 松下幸之助与乔布斯怎么做》编辑推荐：300句超级富豪的智慧语录，带你直接进入大师的境界。管理学教授深入解说，将300句金玉良言彻底说清楚。巴菲特、盖茨、松下幸之助、乔布斯，这些显赫的名字，不仅代表着惊人的货币财富，同时也代表着人类经营和管理的最高智慧。看懂他们意味深长的话语，犹如踏着他们前行的脚步，走向成功的未来……超级富豪=巨额财富+过人头脑+独特经验+机会运气巴菲特、盖茨、松下幸之助、乔布斯，这四位全球顶级富豪都拥有上述公式里的四项财富。金钱、头脑和机会，这些没有办法从他们那里取得，但经验，却几乎全部包含在这《巴菲特和盖茨怎么想 松下幸之助与乔布斯怎么做》里。

名人推荐

巴菲特被尊为“华尔街之神”“股神”，比尔•盖茨长期雄据世界首富之位，松下幸之助被企业界称为“经营之神”，乔布斯成为“21世纪10年来最佳CEO”。他们的成功之道是什么？他们信奉什么样的行为准则？他们有什么投资、处世、经营、创新之道？当中又有多少是值得我们去追随的？仔细体味书中的金玉良言，我们会找到答案。你需要的是一种正确的思维模式，然后用心思考那些你真正下工夫便能充分了解的企业。——沃伦•巴菲特关于学习投资，最好的办法就是去了解，了解你能了解的东西，其次是去了解自己不能了解的东西，第三才是了解你无法实现的东西，最糟糕的是永远也不去了解自己不了解的东西！——沃伦•巴菲特世界并不会在意你的自尊。这世界指望你在自我感觉良好之前先要有所成就。——比尔•盖茨当你在事业上遇到挫折，有“打退堂鼓”的念头时，你应该加以注意，这是最危险的时候！——比尔•盖茨“专注”意味着必须对另外100个好点子说“不”，你必须谨小慎微地作出选择。——松下幸之助很多公司选择缩减，那可能对于他们来说是对的。我们选择了另外一条道路。我们的信仰是：如果我们继续把伟大的产品推广到顾客眼前，他们会继续打开他们的钱包。——松下幸之助本书中四位大师的话，是他们颠覆人类天性的心得。他们并不是讲一些有悖常理，乃至哗众取宠的话，而是将自身的经典感悟，呈现在一些貌似并不陌生的话里，细究起来，却有无限深意。

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