迪士尼百年沉浮

出版时间:2011-11  出版社:京华  作者:刘倩//艺琼  页数:262  
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前言

“滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。”    迪士尼之父华特·迪士尼被称为“欢乐英雄”。他一手打造了充满传奇色彩的娱乐帝国华特·迪士尼公司(The WaltD1sney Company),简称迪士尼公司。迪士尼公司1923年由华特·迪士尼与兄长罗伊·迪士尼创立,其业务涉足影视娱乐、主题公园、媒体网络、玩偶商品等多个领域,是现今全球第二大传媒娱乐企业。    美国总统约翰逊说:“华特·迪士尼所创造的真、善、美和快乐是永世不朽的。千千万万人在他才华的照耀下,享受到了一种更光明、更快乐的生活。”这绝非溢美之词,迪士尼的世界交织着欢乐和梦想,沉浸其中,孩子如愿以偿进入童话世界,而大人则可以重温童年旧梦,找寻失落的童心。    情迷迪士尼!迪±尼公司在制造欢乐的同时,也获取了巨大的经济效益。制造欢乐,销售欢乐,正是这个童话王国历经商道沧桑,几经商海沉浮,而始终快意商场的利器。    米老鼠、唐老鸭、狮子王、小熊维尼等经典的动画形象,征服了一代又一代的人;从曼哈顿、纽约、巴黎到香港、北京、东京,迪士尼专营店随处可见;迪士尼乐园被称为世界上最快乐、最能实现梦想的地方,屡次创造客流神话。从充满奇思妙想的动画片,到与其相关的品牌消费品,再到现实版童话世界——主题乐园,自然而然地形成了一套倍数的赢利模式,这是迪士尼公司区别于其他传媒巨头的核心竞争力。    欢乐=财富,这是迪士尼公司的企业精神,也是在这种独特精神的指引下,迪士尼创造了自己的财富之城:作为一个娱乐品牌,迪士尼从1999年到201O年,连续十多年间在《商业周刊》按照品牌价值评选出的世界100强品牌中排名前十位。据华特·迪士尼公司的官方数据,2009年年度总收入达360亿美元,截至2010年3月,全球员工近14万人,其市值高达659.6亿美元。    “合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土:千里之行,始于足下。”叱咤商场近百年的“迪士尼帝国”也并非一日所建,已经是个度过了八十多个春秋的老人了。    传奇人物华特·迪士尼18岁开始创业,踌躇满志却屡战屡败。“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。”华特一路跌跌撞撞,却从不曾空手爬起,1923年,23岁的华特和哥哥罗伊才成立迪士尼兄弟动画制作公司,即迪士尼公司的前身。作为“娱乐王国”迪士尼公司的缔造者,华特的创业之路走得异常坎坷曲折,他时刻秉承着“臻于至善”的卓越要求,紧跟市场潮流,无数次从跌倒中爬起。创业之初,危机重重,直至米老鼠横空出世,挽狂澜于未倒之时,风雨飘摇的公司才重现生机。米老鼠是艺术女神缪斯送给迪士尼的礼物,华特多次说:“我们永远不要忘记一件事,一切都是从一只老鼠开始的。”华特独具慧眼,创意无限,1955年,投资兴建了第一个迪士尼乐园,从此,迪士尼的“移动城堡”走向世界。以华特为灵魂人物的迪士尼公司,一度辉煌无限。无可争锋。    华特是天生的王者,正是在他高屋建瓴的领导和大刀阔斧的改革之下,迪士尼公司攻城略地,大力拓展经营业务,从创业初期就具备了“娱乐王国”的架构和规模。这位“欢乐英雄”百折不挠的坚强意志、九死不悔的执著态度、时变时新的创新意识、永无止境的至善追求等,化作一股强大的“迪士尼精神”深深潜藏于迪士尼公司,成为一种一以贯之、始终如一的企业文化。    天妒英才,l966年,迪士尼王国永远地失去了它的第一位国王。“后华特·迪士尼时代”,迪士尼公司曾一度遭遇梦魇,噩梦连连,直到“打工皇帝”迈克尔·艾斯纳上任,迪士尼公司才风云再起。掌门人艾斯纳受命于危难之时,把迪士尼公司的商业运作发展到极致。在艾斯纳的掌舵之下,迪士尼成长为最具实力的传媒娱乐品牌,其品牌扩张之成功,可以称得上是当之无愧的“圈地贵族”,其独创的“利润乘数模式”更是迪士尼公司征战商场的“撒手锏”。但迈克尔·艾斯纳无疑是一个毁誉参半的英雄,他点石成金,短短十年间使迪士尼公司的股票从22亿美元陡增至220亿美元;但他自诩为“华特·迪士尼再世”,对权力有一种与生俱来的贪婪,与部下杰弗瑞·卡森伯格的争斗,冥冥之中,制造了下一个危机。卡森伯格脱离迪士尼公司另立门户,创办梦工厂公司,与迪士尼公司针锋相对,剑拔弩张。    “长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。”新任掌门人罗伯特·艾格继承迈克尔·艾斯纳的衣钵,《加勒比海盗》系列、《国家宝藏》系列、《纳尼亚传奇》系列等鸿篇巨制推出,迪士尼传奇再现。艾格更是对中国市场情有独钟,继香港迪土尼之后,中国境内第二座迪士尼乐园上海迪士尼推出在即。新千年,迪士尼公司采取“创新、技术和全球化”的未来战略,全力以赴抢占市场,在网络数字化时代杀出重围,迪士尼未来之路充满希望。    今天的迪士尼公司重新上路,笑看未来。    孩子的梦成就迪士尼的财富之城,一路走来,“娱乐帝国”迪士尼公司成就百年传奇。它如何制造了如此多的欢乐,并且让全世界数以亿计的人们为之着迷呢?这是迪士尼公司留给世界的谜。    迪士尼,启“迪”无限!迪士尼公司的发展史既是创始人华特·迪士尼用梦想、勇气、信念演绎的一部传奇,也代表了娱乐事业迈向产业化的成功范例。本书描绘“迪±尼之父”华特·迪士尼的创业历程、传奇人生,讲述“娱乐帝国”迪士尼在历代掌门人领导之下的商场登峰之路,以此探究迪±尼公司的企业精神、经营之道、用人之道、创新之道、制胜之道和基业长青的秘密。拨开层层迷雾,探骊得珠,正是本书的初衷所在。    “自信人生二百年,会当击水三千里。”相信这本书会给有创业梦想和开拓雄心的你带来无限启迪。    作者2011年10月于北京昆玉河畔

内容概要

  本书内容简介:惊世传奇迪土尼,米老鼠、唐老鸭,是否陪着你一路成长?《加勒比海盗》、《国家宝藏》、《玩具总动员》,是否给你  带来了最震撼的视听体验?迪士尼乐园是否是你一直梦寐以求的童话旅行圣地?
  这一切都离不开一位传奇人物——华特·迪士尼。从一名美国密苏里州的农场男孩到“娱乐王国”的缔造者,他经历了哪些不为人知的艰辛?
  从1923年到今天。在近百年里,迪士尼经历了怎样鲜为人知的坎坷、挫折和风雨。才构建起如今这座伟大的娱乐王朝?
  中国网游巨头盛大老总陈天桥为何有难舍的“迪士尼情结”?
  迪士尼到底有什么神奇魔力风靡全球,以致众企业争相效仿?
  2011年4月8日,世界目光聚焦上海,上海迪士尼破土动工,这将带来怎样的发展机遇?
  真相和秘密从来不需要掩饰,他们将在故事里一一呈现……

书籍目录

序言
第一章 绝非童话:迪士尼帝国的传奇
 狂澜再起:迪士尼落户上海的前前后后
 “欢乐英雄”:双面华特?迪土尼
 印象迪土尼
 迪士尼:启“迪”无限
第二章 成长的艰辛:少年初尝愁滋味
 梦开始的地方
 自古英雄多磨难
第三章 创业受挫:天将降大任于是人也
 一条广告引发的破产
 再次遭遇“滑铁卢”
第四章 名震好莱坞:米老鼠也疯狂
 初战告捷
 山重水复,举步维艰
 柳暗花明
第五章 人才战略:不拘一格降人才
 孤家寡人之初体验
 拿什么拯救你?人才
 一览众山小
第六章 创新模式:迪士尼的第一生产力
 米老鼠的“新装”
 从仆从到主角
 创新:好风凭借力,送我上青云
 “非常时期”的迪士尼
第七章 扩张之路:攻城略地
 我的梦想我做主
 你的梦想我不埋单
 世界上最快乐的地方
第八章 商海沉浮:迪士尼的梦魇与新生
 巨星陨落,暗夜如墨
 华特?迪士尼“再世”
 迪土尼复兴之路
 传奇再现
第九章 品牌神话:让世界充满米老鼠
 跳出去:迪士尼的“移动城堡”
 娱乐帝国的“天罗地网”
 无处不在的米老鼠
 娱乐巨头的商业模式
第十章 商场征战:危机重重
 权力争斗,祸起萧墙
 到底意难平
 风雨飘摇
 成也萧何,败也萧何
第十一章 转型策略:新世纪的生存法则
 新官上任三把火:艾格风云
 3D动画的“战国时代”
 机遇与挑战并存
 “娱乐航母”迪士尼
参考资料

章节摘录

版权页:裴弗的父亲老裴弗待人亲和友善,乐观旷达。他鼓励孩子多交朋友,每次对华特都很热情,这与华特的父亲伊利亚斯简直有着天壤之别。裴弗家温馨和乐的家庭气氛,对华特有着强大的吸引力。他不想面对专横的父亲,于是,三天两头儿往裴弗家跑,成了裴弗家的常客。老裴弗是个铁杆戏迷。正是通过裴弗一家,小华特接触到了诱人的表演世界。在老裴弗的指导下,华特和裴弗开始在学校里表演滑稽短剧。搞笑的服装加上充满喜感的演出,他们的表演受到同学们的欢迎,其中,反响最热烈的一出剧叫做《照相馆里的故事》,华特扮演的滑稽摄影师,逗得大家哈哈大笑。五年级的时候,在林肯诞辰日那天,华特上演了一场“变装秀”:他自制了一顶大礼帽,借来父亲的燕尾服,贴上假胡子,在脸上画上皱纹,俨然一副林肯总统的模样。华特还学着林肯的举止神态,表演林肯在盖茨堡的演讲,校长对华特的表演赞不绝口,还带着他到每个教室表演,华特一下子成了学校的名人。从“怪学生”到“小名人”,这个转变让华特心里美滋滋的,对表演也更用心了。从这时起,华特真正开始了他的表演生涯。由于父亲反对华特参加这种表演,于是华特不得不每天早上偷偷地从窗户爬出来,晚上再悄悄地从窗户溜进去。华特对卓别林的表演佩服得五体投地。他怀着极大的热情模仿卓别林的表情、手势、声音、情绪等,凭着天赋和努力,华特的模仿逐渐打磨得形神兼备。除了在学校表演短剧外,华特和裴弗还带着自己排练的幽默剧《查理·卓别林和伯爵》到当地剧院参加业余表演,他们获得了第四名的成绩,还得到25美分的奖金。华特的表演引起了一位戏剧家的注意,他想与华特签约,并推荐华特到一家轻歌舞剧团做少年演员。可是,一次突如其来的事改变了这一切,让华特的演员梦戛然而止。在堪萨斯的几年,华特从来没有中断过送报,这个小小报童梦寐以求的是得到一双能蹬积水和积雪的高帮靴子,终于,在1916年的圣诞夜,华特拥有了他心仪已久的高帮靴子。

媒体关注与评论

华特·迪士尼公司永远为电影业与娱乐业制度唯一标准的帝国。  ——《纽约日报》华特·迪士尼所创造的真、善、美和快乐是永世不朽的。千千万万人在他才华的照耀下,享受到了一种更光明、更快乐的生活。  ——约翰逊美国前总统我的目标是把盛大打造成一个互动娱乐媒体公司。就像迪士尼那样多元化的媒体帝国。或者可以说,盛大的未来就是成为迪士尼2.0。  ——陈天桥盛大网络董事长兼首席执行官我梦想,我用我的信念检验我的梦想。我敢于冒险,使我的梦想成真。  ——华特·迪士尼迪士尼公司创始人要说什么决定成功,不管什么行业都一样,归根到底,你不管做什么事都应该追求卓越。  ——迈克尔·艾斯纳迪士尼公司前CE0要创造出允许试验的氛围,哪怕以牺牲短期利益为代价。  ——罗伯特·艾格迪士尼公司现任CE0

编辑推荐

《迪士尼百年沉浮》从白手起家到好莱坞巨头,迪士尼公司历经百年沉浮。从屡屡亏损到世界最大的娱乐帝国,迪士尼公司演绎了怎样的惊世传奇。华特·迪士尼(Walter Elias Disney 1901.12.5.-1966 12.15)。美国著名导演、制片人、编剧、配音演员和卡通设计者,并且和其兄洛伊·迪士尼(Roy O. Disney)一同创办了世界著名的华特·迪士尼公司。华特·迪士尼的很多作品让他成为全球著名的人,包括他创造了《白雪公主》《木偶奇遇记》等很多知名的电影,还有米老鼠等动画角色;也是他,让迪士尼乐园成为可能,开创了主题乐园这种形式。他获得了48个奥斯卡奖提名和7个艾美奖。华特·迪士尼是世界上获得奥斯卡奖最多的人。

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用户评论 (总计5条)

 
 

  •   书中讲述了迪士尼的百年沉浮和发展的一些故事,很受启发
  •   我喜欢多了解自己喜欢的东西,对迪士尼的历史、由来描述得很仔细,值得珍藏此书!
  •   学习中国
  •   没有看内容,从目录看一般。
  •   如果你和我一样,抱着学习迪士尼的发展历史而准备购买这本书的话,请放弃,它不适合你。我坚持看了1/5吧,实在无法再继续,作者会突然用徐志摩的诗来感慨迪士尼的心境。。。真的很奇怪。
 

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