平面广告设计

出版时间:2012-11  出版社:郑州大学出版社  作者:徐键  页数:164  字数:270000  

内容概要

<平面广告设计>共分为五个版块:
在“平面广告的背景知识”中,主要通过对平面广告概论、发展史以及广告程序的基本描述,使学习者对平面广告有基本的认识。
在“平面广告的基本原理”中,则通过对平面广告中视觉传达要素的拆解,以及图文编排原理的阐释,加,七广告创意思维的诠释,使学习者能够掌握平面广告设计的技巧原理。
在“平面广告的相关技术”中,对于平面广告传统和现代的两种制作技术加以介绍。
在“平面广告的媒体分类”中,将“报纸广告”、“杂志广告”、“直邮广告”、“招贴,“告”、“包装广告”、“售卖点广告”、“户外广告”和“网页广告”等常见的平面广告形式加以罗列介绍,并从设计特点和设计方法两方面进行了论述,还附以“经典作品欣赏”予以佐证。
最后,在“平面广告的设计体验”中,描述了平面广告设计中的三个典型案例,让学习者体验现代广告设计中的思维与技巧,以此对前面章节中的理论作技术层面的补充。
  本书是一本适宜于高等院校广告专业学生、广告从业者、广告爱好者学习使用的高级版本的实用型教材。

书籍目录

第一篇 平面广告的背景知识
1 平面广告概论
1.1 广告的认知与描述
1.2 平面广告的定义
1.3 平面广告的功能和价值
2 平面广告的历史沿革
2.1 平面广告与人类文明
2.2 平面广告与印刷技术
2.3 平面广告与市场活动
2.4 平面广告与现代艺术
2.5 平面广告与现代科技
3 平面广告程序
3.1 广告策划
3.2 广告设计
3.3 广告反馈
第二篇 平面广告的基本原理
4 平面广告解析
4.1 平面广告的科学性和艺术性
4.2 平面广告的构思与表现
4.3 平面广告的视觉传达要素
5 平面广告的图文编排
5.1 编排设计的意义
5.2 编排设计的功能
5.3 编排设计的“三定”
5.4 编排设计的目标
5.5 编排设计的法则
5.6 编排的构成原理
5.7 编排设计的顺序
5.8 编排设计的类型
6 平面广告的创意思维
6.1 平面广告创意的概念
6.2 平面广告创意的基本理论
6.3 平面广告创意的表现方法
第三篇 平面广告的相关技术
参考文献
后记

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