当代广告学系列丛书

出版时间:2011-4  出版社:合肥工业大学出版社  作者:黎泽潮  页数:391  

内容概要

广告学科是一门独立学科,但始终受到多种学科的影响,如心理学、美学、传播学、营销学等,广告学对相关学科的借鉴并在此基础上的创新,是构建与完善广告学科的必由之路。现有的广告专业教材,侧重点仍然在经济功效层面,即强调的是广告的经济功能,而学生对广告的艺术功能、社会价值的认识仍然不够。我们对学生的教育,重点不能只停留在营销、策划、制作等领域的所谓“安身立命”之本的思想上,也要注重对学生的美学、文学、艺术鉴赏等领域的熏陶,以完善学生的理论框架、培育全面发展的人格。这也是我们编写这套丛书的出发点和最终目的。

书籍目录

第1章 抹不去的经典
一、焦点链接:钻石的见证
二、理论探究
20世纪的广告理论
三、案例欣赏
案例1:转性?转型!——万宝路
案例2:小的奇迹——大众甲壳虫
案例3:戴眼罩的男人——哈萨威衬衫
第2章 酒意写意
 一、焦点链接:冰吧
 二、理论探究
1酒意中国与酒文化
2酒文化的诗词表现
3酒的分类
 三、案例欣赏
案例1:马背上的啤酒之王——百威
案例2:绝对的力量——绝对伏特加
案例3:出售快乐——喜力
案例4:分享和体验——芝华士人生
第3章 张扬的女性主义
 一、焦点链接:携手Dior尽情绽放女人花
 二、理论探究
 ……
第4章 广告的奢华演绎
第5章 与奥运同行
第6章 享受生命的色彩
第7章 小处着眼大处落笔
第8章 离不开的中国味
第9章 与理性的对话 
第10章 与感性的对话
第11章 直面社会议题
第12章 要的就是争议
第13章 因势而谋变
第14章 意识形态广告
第15章 让网络成为一种习惯
附录
主要参考文献

图书封面

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