网络广告学

出版时间:2011-5  出版社:安徽师范大学出版社  作者:赵昊,刘刚,聂竹明 著  页数:267  
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内容概要

  本书由理论篇、设计篇、案例篇组成,将网络广告发展沿革与前景展望相结合,理论分析与策划实践相结合,方案设计与案例推广相结合。
  本书从理论、设计与案例三个角度,分析中国网络广告的发展态势,探求网络广告实践的客观规律、营销策略与设计创新。为深刻追求网络广告的原理,本书不断进行“形而上”的思考。首先,从广告而不仅仅是网络的发展背景来寻思网络广告的现实与前景;其次,从信息传播与信息构架的视角进行设计分析与案例解读;再者,挖掘人的个性化需求与互动的联系与促进,从而使得“信任”在网络的人际关系中得以凸显并将在Web2.0以后推进。本书是集体智慧的结晶,由刘刚、聂竹明、赵昊合著,张军辉、王传辉参与了案例研究并写作了部分内容。

书籍目录

前言
理论研究
第一章 发展背景:历史与现状
第一节 背景:中国广告市场的历史形成与广告受众的认知分析
第二节 脉络:网络广告市场的形成与发展
第三节 前景:网络广告增长何以可能
第二章 理论前提:概念与形式
第一节 概念:定义、特点与互动性
第二节 形式:网络广告的形式分类
第三章 独特沟通:网络广告沟通特性分析
第一节 沟通:营销沟通及其工具
第二节 个性:网络广告的沟通机制与个性
第三节 比较:网络广告与传统媒体的差异比较
第四章 效果研究:网络广告效果评价
第一节 基础:广告效果
第二节 方法:网络广告效果评价方法
第三节 技术:新技术对网络广告效果评价的影响
第四节 信任:网络广告信任度基本策略
设计研究
第五章 文化与设计:社会文化、消费文化与网络广告
第一节 文化与广告的双向互动
第二节 广告文化
第三节 消费文化与网络广告的互动关系
第四节 消费文化背景下的网络广告设计策略
第六章 受众与设计:受众心理与网络广告设计
第一节 网络广告传播的心理效应及创作要求
第二节 网民的广告认知心理习惯及其创作对策
第三节 网络广告互动心理需求与互动传播策略
第七章 交互与设计:交互动画与网络广告设计
第一节 交互动画概念及其与传统动画的区别
第二节 网络广告交互动画设计的应用
第三节 交互动画的实际案例设计
第八章 艺术与设计:网络广告艺术创意与设计表现
第一节 指导网络广告创意的理论
第二节 网络广告的创意方式
第三节 网络广告的表现形式与表现手法
第四节 常用网络广告创意技巧
第九章 虚拟与设计:虚拟展示技术与网络广告设计
第一节 虚拟展示设计概述
第二节 网络虚拟展示广告的产生和应用
第三节 网络虚拟展示广告的视觉传达策划
第四节 网络虚拟展示广告的视觉设计方法和规律的提升
案例研究
第十章 信息构架:原则与模型
第一节 信息构架的若干原则
第二节 信息构架中的常见模型
第十一章 意念与要点:整体页面、局部页面与Log0的案例
第一节 网站整体页面图片设计
第二节 网站局部图片广告设计
第三节 网站LOGO图片广告设计
第十二章 视觉语言创新:iPhone与Windows Phone的设计解读
第一节 直觉体验与焦点演示:解读iPhone平台与网站的设计
第二节 标新绝不立异:由Windows Phone谈移动设备视觉语言创新
第十三章 互动行销:5个与时事有关的案例
第一节 地震无情人有情,“平安送达”
第二节 李宁牵手为圣火
第三节 海尔润眼电脑,玩转游戏娱乐营销
第四节 “路痴vs路霸”:诺基亚6110上市推广
第五节 多普达触动中国
第十四章 信息互动:IT通讯类网络广告的3个案例
第一节 索尼爱立信音乐手机
第二节 联想创造“攻心为上”的品牌时尚化潮流
第三节 诺基亚感触2004——最具质感人物评选
主要参考文献

图书封面

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用户评论 (总计1条)

 
 

  •     对像我这种新手比较有用,但就是过于干货
 

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