新産品上市這樣做就對了
出版社：臉譜出版 作者：JOAN SCHNEIDER,JEANNE YOCUM 页数：272 译者：洪瑞璘
内容概要
何以眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方，卻始終無法找到成功方程式？香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告卻沒幾個人有印象，大聲吶喊有用嗎？無數金錢和心力砸在“大熱門”商品上，究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動？ 這本首開風氣之作以突破常規的研究、個案探討、高階行銷主管訪談，以及個人經營經驗的心血結晶為依據，協助以更有效的上市策略降低居高不下的新產品失敗率。想讓下一次新產品上市更成功，運用本書的贏家祕訣就對了！ 新產品上市是涵蓋多種專業領域的複雜過程，你在本書中學到的事，將協助你讓新產品穩步挺進市場…… 標舉新產品上市 10 大成功要素，分析策略和戰術。 檢視新產品上市日益困難的原因，提出克服障礙的方法。 制定獨特的問題解決流程，點燃上市團隊創意。 探討物流通路、上市伙伴、媒體選擇、上架費、貨架空間和持續力等重要議題。 提供擬定上市計畫的方法，解析落實成功上市因素的新產品案例。 提示有效訴求的實用技巧，避免落入老生常談的銷售、規劃和執行陷阱。
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